2023年12月12日ღ★，一名男主播在直播间手举一张包含了牙黄ღ★、牙黑ღ★、龋齿ღ★、烂牙ღ★、虫牙等常见儿童牙齿问题的照片ღ★，向屏幕前的父母发出“灵魂拷问”——“你的宝宝口腔是这样吗？”

　　《每日经济新闻》记者注意到ღ★，该直播间展示的产品分别标注着“防蛀膏”“护理膏”等字眼ღ★，属于械字号的口腔产品ღ★。不仅如此ღ★，在网购平台上ღ★，还有一些标注着“抑菌膏”等字眼的消字号口腔产品也在被商家当作牙膏进行推广和宣传ღ★。

　　而消字号ღ★、械字号口腔产品被当牙膏卖只是牙膏市场的乱象之一ღ★。记者调查发现ღ★，多个顶着知名老品牌标识的牙膏实际上出自代工厂ღ★，一些甚至可能来源于一条生产线ღ★。有代工厂人士称ღ★，有些知名老品牌交钱就能用ღ★，其他不用管ღ★，生产资质和质量工厂来保证ღ★。而一些在批发网站上以三元到六元不等的单价售卖的牙膏ღ★，“贴牌”之后可能动辄售价达几十元一支ღ★。

　　牙膏新规自2023年12月1日起实施至今已满月ღ★，牙膏直播间的宣传话术“清净”了不少ღ★，有牙膏代工厂更是直言“现在不建议做牙膏”ღ★。

　　2023年12月1日起ღ★，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》（以下简称新规）正式实施ღ★，可谓是给牙膏宣传念起了“紧箍咒”ღ★。新规第十八条提到ღ★，牙膏 产 品名称一般由商标名ღ★、通用名和属性名三部分组成ღ★，非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者ღ★。

　　如今凯发天生赢家一触即发官网ღ★，新规落地满月午夜女豹ღ★，电商平台上的牙膏售卖直播间已“清净”了不少ღ★，但记者注意到ღ★，在网购平台上ღ★，把口腔产品包装成牙膏进行销售的情况较为普遍ღ★，其中还有一些知名品牌的身影ღ★。

　　比如 在某电商平台上ღ★，有商家将国药集团幽门口腔抑菌膏的商品名写作“国药集团幽门螺旋杆菌牙膏”ღ★。

　　一款显 示为南京同仁堂绿金家园的幽门螺杆菌HP口腔抑菌膏ღ★，有商家在某平台的商城视频中将其称为“抑菌牙膏”ღ★。

　　据了解ღ★，这类“抑菌”类的产品属于消字号口腔产品ღ★，消字号是经地 方卫生部门审核批准的卫生批号ღ★，不具备调节人体生理功能的功效ღ★，属于卫生消毒用品范畴ღ★，检测指标主要为杀菌作用ღ★。 还有一类与牙膏“形似”的口腔产品为 械字号产品 ღ★。

　　《每日经济新闻》记者在国家药监局官网查询到ღ★，截至2023年12月26日ღ★，共有9个口腔防蛀膏批号ღ★，25个口腔/牙齿脱敏膏批号ღ★，均为二类医疗器械产品ღ★。

　　前文提到的直播间内展示的口腔产品中ღ★，脱敏膏以二氧化硅为主要材料ღ★，配合纯化水和氟化锶及辅料（卡波姆）制成膏体ღ★，获批适用于消除暴露的牙颈部的过敏症状ღ★，减轻和预防因牙本质敏感而引起的牙齿过敏症状ღ★。防蛀膏以二氧化硅为主要材料ღ★，配合纯化水和氟化钠及辅料（卡波姆）制成膏体ღ★，用于预防龋齿及日常护理ღ★，或提高牙齿釉质的耐酸蚀性ღ★。但在商品展示页和直播间的具体内容里ღ★，该产品均被定义为牙膏产品ღ★。

　　2023年12月28日ღ★，鼎威产品独家经销商惠乙贺对《每日经济新闻》记者明确表示ღ★，不能把鼎威的产品定位成牙膏ღ★，它是二类医疗器械ღ★，产品上每个可以治疗ღ★、预防的功能都是做了两年临床试验以后才获批的ღ★。但大多数消费者不太懂护理脱敏膏ღ★、防蛀膏与牙膏的区别ღ★，从包装ღ★、使用方法来讲ღ★，它们之间没什么区别ღ★。“我们也怕消费者误以为是牙膏ღ★，也没有办法”ღ★。

　　尽管其表示相关产品不是牙膏ღ★，但记者注意到午夜女豹ღ★，该直播间写着“医用牙膏”的字样ღ★。在多个产品宣传页ღ★，也使用了“医用牙膏”进行宣传ღ★。

　　惠乙贺还提到ღ★，2023年12月1日新规实行以后ღ★，网购平台ღ★、直播平台也跟他们品牌聊过宣传的事情ღ★，也是希望通过时间周期让用户能够有一个认知ღ★，什 么是功效类的产品ღ★，类似于蓝帽子的保健食品和普通食品有区别ღ★。“我们上面的每个字都不能随便写的ღ★，治疗就是治疗ღ★、缓解是缓解ღ★，而且里面的所有成分必须从高到低排名”ღ★。

　　近日ღ★，《每日经济新闻》记者就牙膏新规落地后对行业的变化及此前牙膏在宣传上存在的诸多乱象的整改情况采访广东省药品监督管理局ღ★，截至发稿ღ★，暂未获得回应ღ★。

　　广东赋诚律师事务所律师郭春涛对《每日经济新闻》记者表示ღ★，根据《牙膏监督管理办法》第三条ღ★，牙膏是指以摩擦的方式ღ★，施用于人体牙齿表面ღ★，以清洁为主要目的的膏状产品ღ★。且牙膏的主要作用是清洁ღ★，不能替代正规的口腔治疗ღ★。

　　中国口腔清洁护理用品工业协会科学技术工作委员会副主任ღ★、广州牙博士口腔护理研究院院长徐春生在接受《中国消费者报》记者采访时明确表示ღ★，妆字号牙膏ღ★、消字号牙膏ღ★、械字号牙膏的说法都不正确ღ★，牙膏没有这样的分类ღ★。

　　徐春生解释称ღ★，消字号的口腔产品只能叫口腔抑菌膏或者口腔抗菌膏ღ★。械字号的口腔产品ღ★，按照目前的医疗器械法规ღ★，具体分为口腔防龋膏ღ★、口腔脱敏膏ღ★、牙齿美白凝胶等ღ★。值得注意的是ღ★，消字号和械字号的口腔产品ღ★，功能作用相对单一ღ★，功效成分相对固定ღ★，产品上市之前需要注册批准ღ★，使用方面也是限制在有口腔问题的时候使用ღ★，不能日常使用ღ★。

　　郭春涛表示午夜女豹ღ★，《化妆品监督管理条例》明确规定ღ★： “牙膏参照本条例有关普通化妆品的规定进行管理”ღ★。 这意味着牙膏的产品标准ღ★、生产经营活动ღ★、监督管理等方面都应按照化妆品的相关法规进行ღ★。 此外ღ★，新规也对牙膏的生产经营活动凯发天生赢家一触即发官网ღ★、质量安全和功效宣称等方面作了详细规定ღ★。 具体到防蛀膏的问题ღ★，由于其主要成分和用途与牙膏不同ღ★，因此不能以牙膏的形式进行销售ღ★。 如果防蛀膏以牙膏的名义进行销售ღ★，则违反了相关法规要求ღ★。

　　而在惠乙贺看来ღ★，鼎威直播间的宣传谈不上“误导”消费者ღ★，因为产品包装说明书上的功能都写得比较清楚午夜女豹ღ★。而且他们会有客户跟踪用户售后服务ღ★，强调口腔产品的用量和使用方式ღ★。如果没有去关注新规的线%的用户不知道什么是一类医疗器械ღ★，什么是二类医疗器械ღ★，也不知道妆字号ღ★。现在新规落地不久ღ★，大家还在摸索ღ★，可能会存在一些乱象ღ★，这放在以前都没有明确定义ღ★。

　　他甚至觉得有些委屈ღ★，称这些年牙膏行业充满了铺天盖地的虚假信息和广告宣传ღ★，他们直播间可能会去讲一些作用机理ღ★，或者说明书ღ★、包装盒上面有的信息ღ★。“我们现在被很多不能被宣传功效的产品打压得不知道何去何从ღ★，（导致我们）真正有用的一些产品反而给用户的感觉是‘不是那么个东西’ღ★。”

　　《每日经济新闻》记者调查发现ღ★，在直播间ღ★、电商平台卖得火热的多款大牌的牙膏ღ★，可能出自代工厂的生产车间午夜女豹ღ★，有些甚至可能来自同一条生产线ღ★。

　　当《每日经济新闻》记者以客户名义打去电话咨询时ღ★，该工厂的工作人员宁柠（化名）直接表示ღ★，“只要达到起订量ღ★，这些牌子你都可以用”ღ★。

　　“小品牌肯定没有这些大品牌好用的ღ★。我们自己也生产牙膏来卖ღ★，做了这么多产品ღ★，还是要带上这些品牌销量才好ღ★。”宁柠表示ღ★，“现在牙膏都是铺线上渠道比较多ღ★，它必须要有卖点ღ★，消费者很少去研究质量ღ★、品质到底怎么样ღ★，就看品牌效益ღ★。”

　　大品牌给小产品带来的利益显而易见ღ★，而对于品牌本身而言ღ★，究竟是其被盗用ღ★、滥用ღ★，还是一本多方合谋想出的“生意经”？

　　“这些品牌都会出具授权ღ★，有协议（约定你可以去使用它的品牌）ღ★，他们就是收取点费ღ★，相当于卖品牌的费用凯发天生赢家一触即发官网ღ★。很多知名老品牌都可以这样操作ღ★。”按照宁柠的说法ღ★，“这些牌子卖品牌已经很多年了ღ★，就靠做这个赚钱的凯发天生赢家一触即发官网ღ★。”

　　卖品牌究竟能赚多少钱？不同品牌收取费用的比例略有差异ღ★。据宁柠介绍ღ★，有品牌收取的品牌授权点费约为一次下单量的30%ღ★，还有品牌收取的点费在25%左右ღ★。

　　但品牌厂商也不是对所有贴牌生产都照单全收ღ★。“他们会规定一次的起订量ღ★。比如一支牙膏有一个防伪商标ღ★，厂家会要求你一次至少要订5万个（防伪商标）ღ★，这是起订门槛ღ★。以前我们自己也做某知名老品牌的牙膏ღ★，后来不做就是因为厂家提高了门槛ღ★，一次性至少要定10万（支牙膏）”ღ★。

　　另一家位于山东的牙膏代工厂方面称ღ★：“你看到市面上那么多大品牌的牙膏ღ★，其实也不是假冒伪劣ღ★，就是品牌对外授权授得太乱了ღ★。有几个用得比较乱的ღ★，确实比较鱼龙混杂ღ★。”

　　《每日经济新闻》记者在多个电商渠道看到ღ★，披着知名品牌“外衣”的牙膏不胜枚举凯发天生赢家一触即发官网ღ★，具体品种凯发天生赢家一触即发官网ღ★、销售店铺均有不同ღ★。

　　以“仁和”品牌为例ღ★，电商平台上就有仁和酵素益生菌牙膏ღ★、仁和匠心牛磺酸净齿液体牙膏ღ★、仁和匠心海盐酵素净齿牙膏等多个产品在售ღ★，售价从10元/支到60元/支不等ღ★。

　　其中还有一款名称中含有“医用”字样ღ★、自称为牙膏的产品ღ★，宣传页面上包括“药监局认证”等字样ღ★。但实际上ღ★，这是一款械字号的口腔产品ღ★，并非牙膏产品ღ★。

　　这些动辄售价几十元一支的品牌牙膏真实含金量如何？宁柠以自己家代工销售的品牌牙膏举例说ღ★，“我们在批发渠道卖两三块钱一支ღ★，客户都嫌贵ღ★，说还有几毛钱一支的ღ★。确实是有那个价格的ღ★，但质量可想而知”ღ★。

　　记者在网络批发平台上看到ღ★，有多个自称代工知名老品牌的牙膏产品在售ღ★。单只售价从三元到六元不等ღ★，如果订购量大价格还有优惠空间ღ★。

　　《每日经济新闻》记者调查发现ღ★，大量知名老品牌牙膏“盛名难副”ღ★。这些商标持有者们ღ★，项庄舞“牙膏”ღ★，意在“品牌授权费”ღ★。

　　根据上市公司财报数据ღ★，品牌授权看起来是一门稳赚不赔的生意凯发天生赢家一触即发官网ღ★。以仁和药业为例ღ★，仁和药业的OEM模 式（定牌生产或授权贴牌生产）由来已久ღ★。早在2014年年报中ღ★，仁和药业就提及了OEM产品ღ★。

　　2019年报和2022年半年报中ღ★，公司称ღ★，从收入来看ღ★，自有产品和OEM贴牌产品各占一半ღ★，由此粗略计算ღ★，贴牌产品在2019年和2022年上半年分别给公司贡献收入近23亿元和13亿元ღ★。

　　虽然仁和药业在财报中多次表示ღ★，公司自有产品是根本ღ★，OEM产品是有益补充ღ★，并称公司非常重视对于OEM产品的管理工作ღ★。但实际上ღ★，以牙膏产品为例ღ★，由第三方进行生产的“仁和”牙膏也频频“翻车”ღ★。

　　2023年10月30日ღ★，国家药监局通报了一批不合规化妆品ღ★。一款名为“仁和匠心金粉版香口牙膏（北极冰柠薄荷）”的产品出现在通报名单中ღ★。仁和药业官网显示ღ★，“仁和匠心”品牌是仁和旗下进行化妆品研发的子品牌ღ★。但这款产品的注册人/备案人ღ★、受托生产企业ღ★、境内责任人（经销商）等名称为佛山市南海区和顺安富日用品有限公司ღ★。该产品的不合规原因为菌落总数超标ღ★，其检验结果远超≤500CFU/g的规定ღ★。

　　2020年ღ★，还有一款名为“仁和匠心HP牙膏”的产品因在宣传中使用了“抗幽门螺杆菌”等描述ღ★，而被外界质疑涉嫌虚假宣传ღ★。彼时的公开信息显示ღ★，这款产品的生产企业为扬州信诺日化有限公司ღ★，该公司还曾在2018年因“新建厂房及沐浴液及洗发液生产线未取得相关环保审批手续”被处罚ღ★。

　　仁和药业或仁和匠心旗下ღ★，是否有其官方出品的牙膏？记者在隶属于仁和药业的江西聚和电子商务有限公司官网上看到ღ★，仁和匠心品牌被归在该公司旗下ღ★，但仁和匠心的品牌下并没有牙膏产品ღ★，更没有前述两款涉嫌违规的牙膏ღ★。同时ღ★，记者以“仁和匠心”作为关键词ღ★，在国产特殊化妆品注册信息平台上查询发现ღ★，截至发稿前含“仁和匠心”关键词共有32条注册信息记录ღ★，但其中未包含牙膏产品ღ★。

　　另据青眼统计ღ★，截至2020年6月份ღ★，国产非特殊化妆品备案平台上有76条仁和匠心品牌相关产品的备案信息ღ★，大部分产品备案信息显示为代工企业自主生产ღ★，涉及的相关代工厂超过20个午夜女豹ღ★。

　　针对品牌授权乱象ღ★、网站上相关牙膏代工产品是否获得授权等相关问题ღ★，记者在2023年12月22日给仁和药业发去了采访提纲ღ★，并多次拨打电线日ღ★，记者再次拨打仁和药业电话ღ★，公司董事会办公室工作人员表示ღ★，如果要回复采访问题会通过电话联系ღ★。但截至发稿前ღ★，记者未获得仁和药业回复ღ★。

　　随着新规落地满月ღ★，过去一段时间ღ★，记者不定时探访直播间后注意到ღ★，新规落地后ღ★，大多数商家给出的牙膏宣传语大同小异ღ★，主要是围绕改善口气ღ★、牙黄牙黑ღ★，确实比以前“清爽”了很多ღ★，但仍有一些打擦边球式的诱导性提示ღ★。

　　2023年12月ღ★，在一个“网红”牙膏旗舰店的直播间里ღ★，背景板和摆放的样品上都写着“XX年国货”ღ★，主播反复强调这是官方旗舰店ღ★，并口播“随着口水流动而渗透你的牙床ღ★，把多年的食物垃圾ღ★、牙某垢ღ★、牙某石全部分解”等夸张话术ღ★。

　　该主播还提到ღ★，牙膏内有牛黄ღ★，因为牙膏效果好ღ★，她去年到现在成交超过数百万单ღ★，如果用了没效果可以马上退款ღ★。但《每日经济新闻》记者注意到ღ★，该款牙膏为代工ღ★，去年才推出市场ღ★，与直播间里提到的百年品牌历史没有关联ღ★。

　　对此ღ★，一位在牙膏行业从业20多年的资深行家对《每日经济新闻》记者表示ღ★，近年来牙膏行业确实存在宣传乱象和其他不规范行为ღ★，部分牙膏功效宣称与药品ღ★、医疗器械的界限模糊ღ★，如“消炎镇痛”“止血”“补牙洞”等ღ★。另外ღ★，在线上销售平台也不乏“医院同款”“医疗渠道专供”“牙医推荐”等宣传ღ★，如此宣传可能会让消费者把牙膏当成药品来使用ღ★，甚至耽误需要的治疗ღ★。

　　但她也表示ღ★，如果一刀切地说他们违规也不对ღ★，因为以前平台没有严格限制ღ★，大家都是这么宣传的ღ★。但总体来说ღ★，大部分品牌ღ★，特别是头部品牌一直都非常规范ღ★，会严格遵守相关法律法规和行业标准ღ★，进行科学ღ★、合规的宣传和营销ღ★，给消费者提供安全ღ★、有效的产品和服务ღ★。

　　随着监管加强ღ★，牙膏代工也逐渐走向规范午夜女豹ღ★。一家代工厂的 工作人员表示ღ★，“以前只要你下单ღ★，我们基本上25天就可以出货ღ★，甚至还会提前”ღ★。但新规实施后ღ★，这一流程拉长到了至少2个月ღ★，还面临着审核ღ★、备案不通过的风险ღ★。该人士主动劝以客户身份咨询业务的记者ღ★，“如果以前不是做这个的ღ★，建议现在先不要开始做牙膏”ღ★。

　　还有代工厂称ღ★，“以前是不需要检测费ღ★、备案费的ღ★，现在这些都是附加费用ღ★。之前下单的客户有不知道怎么回事的ღ★，还以为我们是临时加钱”ღ★。另一家牙膏代工厂的工作人员则直接表示ღ★：“现在做牙膏的线万元左右ღ★。”

　　宁柠说ღ★，现在的工作流程是工厂先做设计ღ★，然后提交审核备案ღ★。但在审核过程中ღ★，被驳回的也不少ღ★。有很多客户担心现在下单做出来的牙膏ღ★，万一不符合新规的规定ღ★，到时候不能卖ღ★，成本都打水漂了ღ★，所以大家现在都在观望中ღ★。

　　前述资深行家表示ღ★，新规的实施有着非常积极的影响ღ★。它提高了市场准入门槛ღ★，有利于优质产品间的竞争ღ★。相信新规能够全面提升我国牙膏产品和行业的整体水平ღ★，实现“良币驱逐劣币”的效果

　　作为每人每天一般会使用两至三次的日用品ღ★，牙膏因为其刚需属性孕育出了巨大市场ღ★。含氟牙膏ღ★、防蛀牙膏ღ★、美白牙膏ღ★、香氛牙膏……品类层出不穷ღ★，试图占据盥洗间的一席之地ღ★。

　　在牙膏商家的“教育”下ღ★，男女老少倾向于使用不同“特征”的牙膏ღ★，牙齿牙龈等口腔问题也试图通过刷牙解决ღ★。这究竟是营销话术ღ★，还是科学事实ღ★，却需要消费者自行甄别ღ★。由于过去监管政策的一丝留白ღ★，给一些打“擦边球”的营销套路留下了可乘之机ღ★。

　　《每日经济新闻》记者近期调查发现ღ★，牙膏新规自2023年12月1日起实施后ღ★，牙膏市场的宣传话术已经有所收敛ღ★。但药械当日化产品销售ღ★、知名品牌授权乱象ღ★、宣传口径打“擦边球”等违规现象依然存在ღ★。记者获悉ღ★，在媒体监督之下ღ★，已经有部分商家收到平台或监管部门提醒或整改意见ღ★。小小牙膏的巨大市场ღ★，有望得到更清晰明确的治理ღ★。凯发国际官网ღ★，晶片智造ღ★。高端代工凯发·k8(国际)ღ★，